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电视猫创新思维打造内容营销新模式

2019/08/14 来源:闵行信息港

导读

电视猫:创新思维打造内容营销新模式下班回家,打开电视看,吃完饭一家人聚在一起看电视剧——这样的画面曾是一代人的日常生活写照。随着时代发展

电视猫:创新思维打造内容营销新模式

下班回家,打开电视看,吃完饭一家人聚在一起看电视剧——这样的画面曾是一代人的日常生活写照。随着时代发展、技术进步,电视在人们生活娱乐中的地位已经发生了巨大的变化;曾有一段时间,PC、、平板的流行让传统的电视机逐渐丧失了娱乐中心的地位。

就在人们感慨每天看电视的时间越来越少的同时,与互联紧密结合的智能电视在产业界的推动下迅速占领了市场,开始走进千家万户成为新的客厅中心设备。接入互联、拥有优质应用环境的智能电视相比传统电视机是一个革命性的飞跃,也使这种历史悠久的家用电器焕发了全新的生机

是什么决定智能电视的用户体验?接入互联的智能电视不再依赖广播电视信号,电视节目内容也告别了传统的电视台制作播出模式。如今,用户打开电视选择的不再是一个个频道,而是安装在电视系统中的应用。

与、平板不同,电视观众的需求主要是接收信息,偶有小范围的互动。操作简单、一站式体验、有丰富的内容库是主流消费者对智能电视应用的诉求。用户不希望在多个内容应用间频繁切换,这也就自然催生了内容聚合应用这个市场。通过聚合类应用,观众能够在同一个平台上获取自己想要看的大多数视音频节目,还能以简单的操作方式完成一些趣味性的互动操作。聚合应用的水平直接关系到智能电视的使用体验,甚至可以说是决定电视观众娱乐质量的重要因素。

在国内,自从几年前智能电视开始进入市场以来,市面上出现了五花八门的内容聚合类应用。随着市场逐渐成熟,产品之间优胜劣汰,早期出现的大多数应用已经淡出市场。经受市场考验留下来的应用平台为数不多,其中电视猫这款应用凭借自己出色的综合素质得到了大多数用户的认可,已经成为国内的聚合类智能电视内容平台。

新版电视猫的改变和坚持

近,电视猫刚刚发布了全新的3.0版本,为智能电视生态带来了一股新鲜气息。新版电视猫改用美观易用的瀑布流式界面,提供了自定义快捷入口功能,同时对体育频道、少儿频道进行了改版增强,还加强了高清直播的综合体验,是一次颇具诚意的大规模版本升级。

对应用进行大量改版增强的同时,新版电视猫并没有忘记自己的初心:为观众带来丰富的内容资源,提供一站式的娱乐体验。正是靠这样的坚持,几年来电视猫一路成长为的聚合平台,此次新版本当然保持了这一核心优势。随着电视猫的不断进步发展,未来平台还会在内容库方面继续扩展,满足更多观众的不同口味需求。

谁说电视只能看视频?且看电视猫如何增强用户互动体验在人们的固有印象里,电视一直是单向的信息获取设备,并不像PC、那样有着丰富的互动能力。智能电视虽然在硬件上相当于一款配备了大屏幕的特殊PC,但之前的电视应用程序仍以单向传播信息为主,没有突破传统的局限。

如今,电视猫正在试图打破这一僵局,让智能电视不再是单纯的大尺寸视频播放器。近,电视猫推出了超级IP《魔兽》的相关主题互动活动,用户可以在应用内为部落联盟摇旗呐喊,支持自己喜爱的阵营,并帮助自己所在地区成为活动热门区域;粉丝还可以上传精心制作的游戏、周边视频,或者为自己喜爱的视频投票;电视猫还利用智能电视大尺寸屏幕的优势制作了粉丝微博墙这一互动微博内容展示页面,让参与者能在大屏幕上感受震撼的微博信息展示效果。魔兽主题策划互动充分利用了智能电视的设备优势,在探索用户与厂商互动形式方面走出了颇具创新精神的一步。

除了魔兽主题活动,电视猫还和一加合作TV端品牌发布会直播,并与热门电影合作进行线上宣传等行动。通过开展这些活动,电视猫探索出了一条充分利用智能电视平台进行品牌营销的道路。消费者参与此类互动有着很高的主动性和热情,没有传统营销手段经常让受众产生的对抗和排斥倾向,反而可以丰富用户能获取的内容资源,是典型的双赢策略。

智能电视未来将有怎样的商业模式?在传统的电视广告业务外,新增加的游戏粉丝互动、品牌发布会直播、电影宣传等多种创新形式只是电视猫对智能电视商业模式探索的开始。从活动实际执行的情况来看,受众和企业都对这类形式非常满意,终效果明显超出了预期。

归根结底,智能电视已经不再像传统电视那样仅仅具备单向信息传递的功能,内容获取也不再被电视台控制,用户有着非常大的自由度。这样的技术背景下,通过电视实现全新的企业-消费者沟通形式也是必然的趋势。与硬性的电视广告不同,交互性、高参与度、内容本身就有着丰富娱乐性的营销活动会广受消费者欢迎,在潜移默化中传递品牌印象,并向企业反馈高可信度的用户数据。

然而,新的商业模式不仅需要执行平台有着广泛的用户基础,还要求平台能充分了解观众喜好和习惯,并基于大数据分析的结果针对性地策划高效、口碑良好的传播方案。在这方面,电视猫作为新模式的探索者、先行者,辅以级别的市场地位,自然占尽了先行优势。

随着技术不断发展,VR、AR等功能融合进智能电视,未来电视猫在商业模式上还将有更大的探索空间。而智能电视应用平台也将成为互联搜索引擎、社交类应用之外的另一大重要的品牌营销渠道。在智能电视产业不断前进的过程中,我们期待像电视猫这样的企业能够更多地贡献自己的力量,并获得自己应有的地位与回报。

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