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揭秘三星成功之道产品线包罗万象

2019/05/15 来源:闵行信息港

导读

美国财经站CNNMoney今天撰文指出,作为韩国企业在全球市场上的一面旗帜,三星近年来取得飞速发展,年营收超过微软或苹果。三星之所以能取得今

美国财经站CNNMoney今天撰文指出,作为韩国企业在全球市场上的一面旗帜,三星近年来取得飞速发展,年营收超过微软或苹果。三星之所以能取得今天的成就,原因是其产品线覆盖了消费者家中从厨房到起居室的每一个角落,形成了强大的品牌影响力。

以下为文章全文:

企业走上成功道路的原因各不相同。例如,苹果之所以能铸就今日之光辉,是由于它将硬件和软件有机整合,创造出优质产品;微软则是致力于不断发展企业业务,终确立了行业主导地位;谷歌之所以能在搜索市场傲视群雄,是因为它让数据来引导自己的产品开发。三星却走向了另一条发展道路:产品线无所不包。

三星的产品几近覆盖了消费者家中从厨房到起居室的每一个角落。在2012年消费电子产品展上,三星由于展示了门类繁多的产品而捧回了30项创新 大奖。在2012年的iF设计大奖上,该公司又收获了44项大奖。在《财富》杂志受尊敬企业榜单中,三星的排名高于英特尔、通用磨坊食品公司 (General Mills)和联合利华。

三星年营收超过微软或苹果并不令人感到吃惊。截至2011年底,三星是全球大电视机制造商,市场份额达到22.5%;在显示器市场,三星以 15.1%的份额引领群雄。此外,三星还拥有全球电冰箱市场13.5%的份额,而在全球洗衣机市场,它的份额也从2009年的7%增至去年的9.2%。即 便在惠普和戴尔主导的笔记本电脑市场,三星也在短短几年内将市场份额扩大近一倍,到达6.3%。

三星销售额增长同样其实不令人意外。2012年第二季度,三星营收到达422亿美元(47.6万亿韩元),同比增长21%;当季利润为46亿美 元,同比增长48%。三星几乎所有业务部门的事迹都出现了增长,例如IT和移动通信业务增长60%,数字媒体和通讯业务的运营利润增长124%。

三星在移动市场的地位尤其独特,远远于竞争对手。根据市场研究机构Canaccord Genuity分析师迈克尔沃克利(Michael Walkley)发布的数据,今年第二季度,苹果和三星在移动领域的运营利润合计超过108%。两家公司的占比之所以能超过100%,是因为竞争对手 损失惨重。

三星移动产品的火爆程度在上个月进一步得到印证:该公司宣布在不到两个月的时间里其旗舰智能Galaxy S III 的销量已经突破1000万部。尽管与苹果iPhone的销量相比,这一数字相形见绌,但却于其他竞争对手。

固然,三星在高速发展道路上还面临着诸多挑战。毋庸置疑,诺基亚和RIM的快速陨落让三星获益匪浅。首先,谷歌行将推出的一款惊艳的产 品恐怕会颠覆Android设备市场,进而给三星带来威胁。此外,三星与苹果在全球多个国家爆发了专利纷争,令其未来蒙上了一层阴影。苹果指控三星抄袭 了其移动产品设计,但三星否认抄袭,并对苹果产品发起了自己的专利侵权指控。

即便如此,三星依然可以通过电冰箱、洗衣机、电视机和其他一系列电子产品渗透到消费者的家里。换言之,三星已经成功打造了一个品牌一个被营销者大肆鼓噪却对其中意思一知半解的用语。少从现在看来,三星这个品牌似乎已在全球多个市场赢得了消费者的共鸣。

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